العلاقة بين سمعة العلامة التجارية والدولة ‎‎

يمكننا أن تُوسَّمُ الأوطان وفقًا لمناحي مختلفة اعتمادًا على السمة الجوهرية المتفردة لهوية العلامة التجارية، والتي تُسهم في تشكيل صورتها الذهنية بين المجتمعات والدول ايضا. في الواقع، يُشير الكاتب ديني بمصطلح سمعة العلامة التجارية إلى قيمة علامة تجارية ما، وهي واحدة من أهم عناصر النظرية والممارسة في التوسيم الوطني. ومفهومه هو خارطة الطريق في تأسيس المكانة والتمركز الدول وتطويرها ما يُسهِمُ في بناء وتشكيلِ صورة ذهنية على خارطة العالم. تُعرِّف دراسة بيكر سمعة العلامة التجارية على أنها "القيمة المنسوبة لعلامة التجارية ما وتكنه جدارتها ويعرفها على أنها أصلٌ". في المقابل، وبناءً على نظرية أصحاب العلاقة في سمعة العلامة التجارية، يزعَمُ جونز أنه من غير المجدي التركيز على جانب المستهلك فقط، أثناء تقييم سمعة العلامة التجارية، وهي في الأساس مبتكرة اشتراكًا بالتواصل بين العديد من أصحاب العلاقة الاستراتيجيين. وفي حين أن قيمة سمعة العلامة التجارية الوطنية "أكثر مصطلح مستخدم شيوعًا لعرض أداء العلامة التجارية" تعزِّزُ "... الأصول الملموسة والمعنوية والأصول الداخلية والخارجية أو مسؤوليات الوطن" والتناغم والانسجام بين هوية البلد وصورته لتعزز من سمعة الدولة.

 

إن الصورة الوطنية وسمعة البلد ما هي الا نتاجُ سمعة التوسيم الوطني، والمرتبط ارتباطًا وثيقًا بمختلف سلوكيات أصحاب العلاقة في الأسواق التجارية المختلفة وبالتصورات المرتبطة بالصورة الوطنية.

 ونظرًا لسمعة أكبر المُصنِّعين والمُصَدِّرين في العالم، تُؤخذ المنتجات الموسومة ذات العلامة التجارية بعبارات مثل "صُنِعَ في ألمانيا" أو "صُنِعَ في سويسرا" أو "صُنِعَ في اليابان" عادةً على انها منتجات ذات جودة عالية. فالساعات السويسرية مثالٌ جيدٌ على سمعة وجودة العلامة التجارية الوطنية. لجودة الساعات السويسرية وقيمتها، مثل پياجيه Piaget وبريتلِنگ Breitling ورولكس Rolex سمعة فخمة لجودة العلامة التجارية بسبب أنها تحت وسم "سويسرية الصُّنع"، وحتى العلامات التجارية المزيفة والمقلدة للساعات في العالم الثالث تتأكد من أن الارتباط السويسري بشكل واضح في عروضها

    

وبالتفكير مليًّا في مدى أهمية سمعة وجودة العلامة التجارية، تأكد العديد من الدراسات في ان السمعة والجودة تؤتي ثمارها الناجعة في عقول الناس. ولذلك، من المهمِّ إبراز جودة السياق إلى منافع تنافسية في السوق الدولية في التوسيم الوطني. ونظرًا سمعة العلامة التجارية الوطنية، يمكن أن تؤثر التنافسية في الجوانب الاقتصادية والاجتماعية والسياسية

‫
#بدرz
‫#العلامة_التجارية_الوطنية
 ‫#تسويق_الدولة
 ‫#التوسيم_الوطني

‏‪#NationBrand

‏ ‪#NationBranding